はじめに
どうもSeiyaです！
SEOライティング
SEOライティングは、検索上位表示を目指し、読者の悩みを解決する文章術です。メリットはアクセス増加、SNS強化、コミュニケーション能力向上。デメリットはファン化しにくい点です。本質はユーザーファーストであり、読者満足を最優先に考えます。
ライティングの流れ
キーワードを決める
記事作成では、まず狙うキーワードを1つ決めます。キーワードとは、ユーザーが検索窓に入力する言葉のことです。1記事1キーワードが基本です。
キーワードの探し方は主に3つあります。
- Googleキーワードプランナー
- ラッコキーワード
- Googleサジェスト
中でもGoogleキーワードプランナーは、関連キーワードと月間検索ボリュームを調べられるため、初心者には特におすすめです。
検索数を確認
キーワードの月間検索ボリュームは、記事のアクセス数を予測する上で重要です。
月間検索ボリュームとは
- 1ヶ月間に特定のキーワードで検索された回数
- キーワードプランナーで確認可能
検索ボリュームを調べる理由
- アクセスが見込めるキーワードを選ぶため
- 少なくとも月間検索ボリュームが10以上のキーワードを選ぶべき
キーワードの種類
- ビッグキーワード：月間検索ボリューム10,000以上（例：マッチングアプリ 写真）
- ミドルキーワード：月間検索ボリューム1,000～10,000（例：マッチングアプリ 写真 プロ）
- ロングテールキーワード：月間検索ボリューム10～1,000（例：マッチングアプリ 写真 プロ 男）
初心者向け戦略
- ロングテールキーワードを狙う：競合が少なく、上位表示しやすい
- 特に月間検索ボリューム10～100のキーワードは狙い目
- ロングテールキーワードでアクセスが増えたら、ミドルキーワードに挑戦
キーワード選定の注意点
- 競合が多いキーワードは避ける：企業メディアが上位を占めるキーワードは避ける
- 競合が弱いキーワードを狙う：個人ブログが上位にある、検索意図を満たす記事がないキーワードは狙い目
検索意図の分析
検索意図とは、ユーザーが検索する目的であり、ニーズを満たす記事作成が重要です。キーワードから目的を想像し、競合分析や検索結果を確認し、具体的で分かりやすい記事を作成しましょう。検索意図はKnow（知りたい）、Do（やりたい）、Buy（買いたい）の3つに分類できます。
キーワードの検索意図は収益性に影響し、「Buy > Do > Know」の順で成約しやすいです。
- Buyクエリ: 商品購入意欲が高く成約しやすいが、競合も多い。
- Doクエリ: 行動意欲があり成約に繋がりやすい。
- Knowクエリ: 情報収集目的で成約しにくい。
最初はDo・Knowクエリを中心に記事を作成し、上位表示できるようになったらBuyクエリに挑戦するのが良いでしょう。
キーワードは商標キーワードと一般キーワードに分類されます。
- 商標キーワード: 商品名を含み、購買意欲の高いユーザーが多いが、競合も多い。
- 一般キーワード: 商品名を含まないキーワード。
商標キーワードは成約しやすいものの競合が多いため、キーワード選定の際は注意が必要です。
アフィリエイトでは、商標キーワードよりも一般キーワードを狙う方がリスクを回避し、長期的な収益に繋がります。
商標キーワードのデメリット
- 競合が多い
- アフィリエイト案件終了で記事が無駄になるリスク
一般キーワードのメリット
- 競合が少ない
- アフィリエイト案件に依存しない
顕在意図と潜在意図
- 顕在意図：ユーザーが認識している意図
- 潜在意図：ユーザーが認識していない意図
記事作成では、顕在意図だけでなく潜在意図も満たすことが重要です。徹底的なリサーチで潜在意図を把握し、読者のニーズに応えましょう。
検索意図のトレーニング
顕在意図だけでなく、潜在意図も考慮する
検索意図を把握する
キーワードからユーザーの目的を具体的に想像する
検索意図を正確に把握するには、キーワードの検索結果を分析することが重要です。検索上位の記事は、Googleが検索意図を満たしていると判断した可能性が高いため、記事の内容を参考にすることで、ユーザーのニーズを把握できます。
競合調査
競合調査は、検索上位の記事を分析し、ユーザーの検索意図を正確に把握し、キーワードの難易度を判断するために行います。上位記事の内容からユーザーニーズを把握し、競合の強さを確認することで、記事作成の方向性を定め、無駄な労力を避けることができます。
1.ブラウザをシークレットモードにする。シークレットモードにすると検索結果がパーソナライズド検索の影響を受けなくなる。
2.キーワードでググる。
3.検索1位〜5位の記事を開く。慣れてきたら1位〜3位まででOK。
4.下記の点を分析する。
・記事のタイトル
・記事の見出し
→最も注目すべきは見出しです。「この見出しはあったほうがいい。ユーザーにとって有益。」「この見出しはいらない。ユーザーが価値を感じない」と考えながら見出しを見ます。
・記事の内容
・記事の文字数
・内部リンクが貼られている場合はリンク先の記事も読む
5.競合の見出しをもとに自分の記事の見出しを考える
ブログ初心者が見出しを自力で考えるのは難しいです。
最初は競合の見出しを参考にしましょう。
競合調査では、上位記事の見出しを参考に、読者ニーズを満たす見出し構成を考えます。共通する見出しは必須要素として取り入れ、独自の見出しで差別化を図ります。ただし、本文の模倣は避け、競合記事が低品質な場合は独自の構成で記事を作成します。
リサーチ
競合調査で検索意図を把握したら、記事内容を充実させるために徹底的なリサーチが必要です。
リサーチの重要性:
- 自分の知識だけでは限界があるため、多角的な情報収集が不可欠。
- 「検索1位の記事を超える」レベルまで情報を集める。
おすすめのリサーチ先:
- 競合サイト：記事を読み込み、知識を蓄える。
- YouTube：体験談やノウハウなど、有益な情報が多い。
- Q&Aサイト：ユーザーのリアルな悩みを把握。
- X（旧Twitter）：最新情報を収集し、記事に埋め込めるツイートを探す。
- ネット掲示板：本音の意見を参考にする。
- 書籍：専門知識を深める。
- Amazonや楽天のレビュー：ユーザーの評価を参考にする。
リサーチのポイント:
- 競合サイトは上位5位までを目安に読み込む。
- Q&Aサイトや掲示板では、ユーザーの生の声に注目。
- X（旧Twitter）では、記事に活用できる情報を探す。
最も重要なこと:
- ユーザーの悩みを解決する内容を書くこと。
- 徹底的なリサーチが記事の質を高め、SEOにも繋がる。
ペルソナ設定
ペルソナとは、記事の読者像を具体的に設定することです。これにより、読者に響く記事が書けます。年齢、性別などの基本的な情報に加え、過去の自分をペルソナに設定することも有効です。読者像を絞り込むことで、より多くの人に読まれる記事になります。
記事執筆
タイトル
目次
イントロダクション
本文
まとめ・おわりタイトル
記事タイトルはクリック率を左右する重要な要素です。キーワードを必ず含め、なるべくタイトルの左側に配置しましょう。これにより、検索結果でユーザーの目に留まりやすくなり、クリック率の向上が期待できます。
- 32文字以内: 検索結果で見切れないようにする。
- 内容を明確に: 記事の内容が伝わるようにする。
- 「◯選」を活用: 記事のボリュームをアピールする。
- 数字を入れる: 具体性を高める。
- 疑問形を使う: 読者の興味を引く。
- 記事タイトル作成において、読者のクリックを促すためのポイントは以下の通りです。
- 簡単さをアピール:
- 読者は手軽に成果を得たいと考えるため、「簡単」「10分で」などの言葉で手軽さを強調します。
- 実績を示す:
- 具体的な数字や実績を示すことで、信頼性を高め、読者の興味を引きます。
- ターゲットを絞る:
- 読者層を明確にすることで、記事が自分向けであると感じさせ、クリック率を高めます。
- 損失回避を訴求:
イントロダクション
記事の序文は、読者の興味を引き、記事の信頼性を高める重要な部分です。読者は序文で記事の価値を判断するため、以下の要素を含めましょう。
- 挨拶: 読者に親近感を与える。
- 記事のテーマ: 記事の内容を明確に示す。
- 記事の信頼性: 実績や経験を示し、信頼性を高める。
- 目次: 記事の構成を示し、読者の理解を助ける。
特に、記事の信頼性を高めるために、実績や経験年数を具体的に記載することが重要です。これにより、読者は記事の内容を信頼しやすくなります。
目次
目次は記事の内容を把握しやすくするために重要です。目次はデフォルトで開いた状態にしておくことで、読者の手間を省き、利便性を高めます。
見出し
見出しタグ（h2, h3）はSEOライティングにおいて重要です。
- h2タグにはキーワードを必ず入れ、記事のテーマを明確にします。
- h3タグはキーワードの有無に関わらず、記事の内容に合わせて使用します。
- 1つの見出しにつき1つのテーマを扱い、内容を整理します。
記事のまとめ部分には、関連記事のリンクを1〜3個設置しましょう。これにより、読者の離脱を防ぎ、ブログの滞在時間を伸ばすことができます。滞在時間が長くなると、Googleからの評価も向上し、SEOにも良い影響を与えます。関連記事は、読者が次に興味を持ちそうなテーマを選び、記事の内容と関連性の高いものを設置しましょう。記事の要約は必須ではありませんが、関連記事のリンクは効果的です。
メタ情報
メタディスクリプションは記事概要を120字以内で説明する文ですが、設定しなくてもGoogleが自動抽出するため必須ではありません。メタキーワードもSEO効果はなく、設定不要です。
書いた後
記事作成後のチェックポイントは以下の通りです。
音読とメモ:
- 音読: 誤字脱字や文章の違和感をチェック。
- メモ: キーワード、検索ボリューム、上位記事URLを記録。
- ツール: WordPressプラグイン「Simple Post Notes」が便利。
SEO対策:
- キーワード登録: 順位チェックツール（Rank Trackerなど）に登録し、順位変動を監視。
- 関連記事作成: 読者の滞在時間を増やし、SEO効果を高める。
- 内部リンク: 関連記事同士を内部リンクで繋げる。
ポイント:
- 関連記事作成は競合との差別化に有効。
- 滞在時間増加はSEOとSNSの両方に効果がある。
リライト
記事公開後、3〜6ヶ月を目安に検索順位を確認し、5位以下であればリライトを検討します。リライトでは、上位記事との比較、不足情報の追記、見出しの追加などを行い、再度3〜6ヶ月後に順位を確認します。このサイクルを繰り返すことで、検索上位を目指します。リライトの過程で得られたノウハウは蓄積し、より効率的な記事作成に役立てましょう。リライト内容と順位変動は記録しておくと、効果測定に役立ちます。
補足事項:
- インデックス登録:
- 最初の5記事は、サーチコンソールでインデックス登録をリクエストし、Googleに記事の存在を知らせる。
- 流入クエリ:
- サーチコンソールで流入キーワードを確認し、想定外のキーワードも把握する。
パフォーマンス確認:
- サーチコンソール:
- クリック数、表示回数、流入キーワード、検索順位などを確認する。
- クリック数と表示回数が順調に増加していれば、ブログ運営は良好。
- 増加しない場合は、キーワード選定、競合との比較、インデックス状況などを分析する。
SEOライティングのコツ
PREP法:
- 結論、理由、具体例の順で構成し、分かりやすい文章を作成します。
オリジナルコンテンツ:
- Googleは独自性の高い記事を評価するため、以下を心がけましょう。
- 自分の意見や見解を入れる
- 体験談やアンケート結果を含める
- 競合サイトにない情報を加える
- 商品レビューなどを行う
特に体験談は、独自性が高く、競合との差別化に有効です。
読者ニーズの重視:
- 個人的なエピソードよりも、読者が求める情報に集中する。
- 読者はあなたのファンではなく、必要な情報のみを求めていると認識する。
文字数について:
- 記事の目安は1,500文字以上。
- 読者の悩みを解決できる内容であれば、自然と適切な文字数になる。
- 競合が少ないキーワードでは500文字でも上位表示可能だが、基本は1,500文字以上を目指す。
- 文字数が多いほど良いわけではなく、質と内容が重要。
記事の更新頻度:
- Googleは更新頻度よりも記事の質を重視。
- 頻繁な更新はSEOに直接影響しないが、リピーター獲得に繋がる。
- 質の高い記事を維持しつつ、週1記事を目安に更新する。
記事の内容:
- 読者にとって有益な情報のみを提供。
- 個人的な話や不要な文章を排除し、情報の密度を高める。
- 読者が求める情報に焦点を当てる。
重複コンテンツの回避:
- 過去記事と内容が似通わないように注意。
- 重複コンテンツはSEO評価を下げる可能性がある。
- 記事ごとにオリジナルの内容を作成する。
順番
読者が求める情報を冒頭に記載し、ランキング記事は1位から紹介することで、読者の離脱を防ぎ、満足度を高めます。
簡単さ
記事は中学生にも理解できる平易な言葉で書くことで、幅広い読者に情報を届けられます。
読者の味方になる:
- 読者に共感し、肯定的な言葉を使う。
- 読者が不快にならないよう、配慮のある言葉遣いを心がける。
装飾は最小限に:
- 文字装飾は必要最低限にとどめ、記事の内容に集中できるようにする。
- 太字、箇条書き、アイコン程度の装飾で十分。
単語の言い換え:
- 同じ単語を繰り返さず、類義語や言い換え表現を使う。
- 複数のキーワードで検索結果に表示されるようにする。
クラウドソーシングで体験談や意見を集める
Q&Aサイトが検索1位の場合は、キーワードを狙って記事を書く絶好のチャンスです。
- Q&Aサイトが1位の理由:
- 競合記事がない、または多様な意見が求められているため。
- 対策:
- 競合記事がない場合は、積極的に記事を作成。
- 多様な意見が求められる場合は、クラウドソーシングで意見を集約し、記事を作成。
- 記事作成のコツ:
- Q&Aサイトよりも質の高い情報を提供する。
- クラウドソーシングで多様な意見を集め、信頼性を高める。
その他のポイント:
- 意味のない画像は避ける:
- 読者に価値を提供しない画像は、記事の質を下げる。
- altタグの設定:
- 画像には適切なaltタグを設定し、SEO効果を高める。
- サムネイル画像:
- SEOには影響しないが、SNSでの拡散には有効。
見出し例
提示された見出しを、読者の検索意図や記事の構成に合わせて使いやすいように、いくつかのグループに分けて並べ替えてみました。
基本情報・概要
- ○○とは？
- ○○の特徴
メリット・デメリット
- ○○のメリット
- ○○のデメリット
方法・手順
- ○○のやり方
- ○○の方法
- ○○のコツ
- ○○の始め方
- ○○の手順
- ○○の作り方
- ○○に必要なもの
問題解決
- ○○の注意点
- ○○の理由
- ○○の原因
- ○○の対処法
比較・選択
- ○○の選び方
- ○○がおすすめな人
評価・レビュー
- ○○の口コミ・評判
商品・サービス
- ○○のグッズ
- ○○の費用
- ○○の登録方法
- ○○の退会方法
- ○○のよくある質問
差別化
競合との差別化を図るには、記事のボリュームを増やすことが有効です。競合記事よりも項目数を増やし、網羅性を高めることで、読者の満足度を高め、検索上位表示を目指します。特に、初心者ブロガーはボリューム不足になりがちなので、意識的に項目数を増やすことが重要です。
注意点
低品質な記事はSEOに悪影響を及ぼすため、避けるべきです。
低品質記事の例:
- 文字数が少ない (500文字以下)
- 内容が競合や過去記事と重複
- オリジナリティがない
対策:
- 質の高い記事を少数作成する
- 毎日更新よりも記事の質を優先する
- コピーコンテンツは絶対に避ける
読みやすい文章
- 具体的に書く
- 一つの文章で一つの意味
- 二重否定は使わない
- 受身表現は使わない
- 断定する
- 主語述語は近くに置く
- 箇条書きを使う
- 尊敬語は使わない
- 漢字を減らす
- 文末を繰り返さない
- 文体をそろえる
- あなたと呼ぶ
上達法
キーワード選定:
- 難易度の低いキーワードから始める: 競合が少ないキーワードを選び、上位表示の経験を積む。
- 激戦ジャンルの記事を読む: 高品質な記事を分析し、ライティングスキルを向上させる。
記事分析:
- 上位記事と下位記事を比較分析: 構成、内容、表現などを比較し、上位表示の要因を把握する。
写経:
- 上級者の記事を書き写す: 構成、表現、言い回しなどを習得し、ライティングスキルを向上させる。
その他
記事の種類は集客記事、ランキング記事、商品紹介記事の3つに分けられ、集客記事が9割を占めます。最初は集客記事に注力し、成果が出始めたらランキング記事や商品紹介記事にも取り組みましょう。
おわりに
いかがでしょうか。もしより詳細に知りたいなどがあれば、以下のオーダーメイドコンサルをご検討ください。
